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市场营销学

开课时间： -
当前课程已结束 距离课程开始还有 天 加入课程 课程进行至第 周，共 周
人参与
开课院校 重庆人文科技学院
建议学习时长 32 课时
学科分类
适用专业 工商管理类
  • 第一章 绪论
    1. 知识点1：研究对象、方法、范围、发展历程
  • 第二章 企业与市场营销观念
    1. 知识点2：顾客价值、顾客满意、顾客忠诚
    2. 知识点3：企业价值链
  • 第三章 市场竞争与市场营销组合
    1. 知识点4：卖主竞争的市场类型
    2. 知识点5：竞争者分析
  • 第四章 企业战略导向的市场营销计划
    1. 知识点6：波士顿矩阵
    2. 知识点7：SWOT分析
  • 第五章 市场营销环境
    1. 知识点8：微观营销环境，互联网营销环境
  • 第六章 消费者市场与购买行为
    1. 知识点9：消费者心理与行为模式
    2. 知识点10：消费者行为关键的心理过程，决策过程
  • 第七章 组织机构市场与购买行为
    1. 知识点11：中间商市场与购买行为
    2. 知识点12：互联网模式下的组织采购模式
  • 第八章 市场调研
    1. 知识点13：营销数据收集方法
    2. 知识点14：市场调研方法
  • 第九章 市场细分、目标市场决策与定位
    1. 知识点15：市场细分的概念，市场覆盖模式
    2. 知识点16：定位战略的分类
  • 第十章 产品组合与产品开发
    1. 知识点17：产品整体概念，产品分类
    2. 知识点18：产品的一生如何玩转市场
  • 第十一章 品牌、与商标包装策略
    1. 知识点19：品牌概念，品牌战略
    2. 知识点20：包装战略与策略
  • 第十二章 分销渠道管理
    1. 知识点21：分销渠道的类型和结构（传统&互联网）
    2. 知识点22：分销渠道的管理与协调
  • 第十三章 零售与批发
    1. 知识点23：传统零售与互联网零售概念及比较
    2. 知识点24：电子商务与移动商务的营销事件
  • 第十四章 定价策略
    1. 知识点25：企业定价策略（差别定价、心理定价）
    2. 知识点26：新媒体促销策略（公共关系、互联网流量）

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学，是现代企业经营管理的重要内容、关键环节和主要手段。作为人力资源管理专业的专业拓展课，立足人力资源管理专业本身的学科特点，加深学生对相关学科知识的融合式吸收，引导学生的自主思考并内化成利于自身就业的综合职业技能或能力。本课程为实践性较强的一门课程，不但需要深刻领会相应的基本理论、原理，进行基本的市场调查、营销策划，并要求学生站在专业角度和组织战略层面做好营销类岗位的人力资源管理工作，形成较为全面的职业素养。

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